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阿里下沉市场数据:77%品类商品“小镇青年”消费增速更高

时间:2019-10-22 11:48:57

在淘宝和天猫的所有商品中,77%的类别在三线城市的营业额增长高于一线和二线城市。“小城镇青年”对营养食品、一级化妆品品牌、旅游产品和网上红色小吃的需求正在增加。9月17日,阿里巴巴集团的大数据营销平台——妈妈阿里(Mama Ali)发布了《下行市场数据报告》。

该报告将“小城镇青年”定义为生活在1980年代和1990年代、工作和生活在三至六级城市和村庄的人。

澎湃新闻(www.thepaper.cn)注意到,“下沉市场”已经成为阿里、京东、品多等电子商务公司的战场。阿里巴巴8月发布的2020财年第一季度财务报告显示,该季度淘宝70%以上的新用户来自低迷的市场。在2019财年(2018年4月至2019年3月),这一比例达到77%。

“低迷市场的爆发源于消费者数量增加和消费升级的双重需求。”阿里母亲的负责人表示,细分数据显示,淘宝和天猫84%的类别在三线城市的消费者数量增幅高于一线和二线城市,61%类别的平均单价同比增幅高于一线和二线城市。

与此同时,“小城镇青年”的类别认知和网上购买习惯仍远远落后于一线和二线城市,餐饮、个人护理、家居装饰、地方生活、服装服饰等行业有很大的渗透和成长空间。

“在过去的一年里,小城镇青年全年的类别数、营业额和周转天数都高于整个网络的平均数据。”阿里母亲营销研究中心的首席洞察老师余安告诉苏拉卡新闻。

这份报告是由阿里的母亲在第一届营销峰会上发布的,她在会上提出“传统营销已死,数字时代的新营销即将到来”,新营销应该“以消费者为中心,数据驱动,人工智能驱动”。

在16日阿里妈妈营销峰会的闭门会议上,阿里董事长兼首席执行官张勇也谈到了他对“新营销”的看法。他说,面对企业和消费者就像两翼。与几年前消费者提出的“新零售”相比,“新营销”是企业运营的数字化升级。“我们需要在品牌的整个生命周期中进行全方位的用户操作、价值挖掘和建设,这意味着产品定义、运营模式和服务体系建设将完全不同。”

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