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007线上娱乐·登上《福布斯》富豪榜上的人很牛,创造《福布斯》富豪榜的人更牛

时间:2020-01-11 11:53:50

007线上娱乐·登上《福布斯》富豪榜上的人很牛,创造《福布斯》富豪榜的人更牛

007线上娱乐,文|黄金生

当地时间2019年3月5日,《福布斯》公布了一年一度的亿万富豪榜,即身价10亿美元以上人士名录。亚马逊创始人杰夫·贝索斯以1310亿美元身家蝉联榜首,前三名还包括比尔·盖茨和沃伦·巴菲特。而马化腾是唯一跻身前20的中国内地富豪,身价为388亿美元,成为中国内地首富。如今,福布斯每年编制一百多个有关人物、公司和生活时尚排行榜,但最吸睛的无疑还是其富豪榜,每年的全球新首富总是万众瞩目,成为许多人茶余饭后的谈资。

帕 蒂· 福 布 斯(bertie charles forbes)。1917年,这位苏格兰移民、

其实,福布斯(forbes)不只是一个排行榜。1917年,苏格兰移民、原纽约《商业日报》记者帕蒂·福布斯创办了商业期刊《福布斯》,这是全美第一份以个人名字命名的杂志。相信“写作可以带来富有”的帕蒂·福布斯有一个著名的报道准则:商业报道不只是一堆枯燥的数字,要生动地报道出数字背后的人,描述对象的个性特征,再适当添上一两个生活小故事。但是在走过50年春秋后,《福布斯》逐渐感到了来自其他财经杂志如《财富》和《商业周刊》的竞争压力。1964年精力充沛的马尔康姆·福布斯接手杂志,成为《福布斯》的第二代传人。马尔康姆凭着其过人的行销才华和操纵大众媒体的天赋本能,在他的经营下,杂志蒸蒸日上。

马尔康姆既善于交际,又长于营销。他经常会有各种各样稀奇古怪、耸人听闻的操作:他大搞各种奢华的公关活动,与好莱坞女星伊丽莎白·泰勒传出过绯闻;他把自己塑造成一个生活奢华、一掷千金的财富英雄,让那些比他更有钱的人也不得不崇拜他。1973年,马尔康姆乘热气球横跨美国,让他成为家喻户晓的大明星。他所乘坐的红绿相间的热气球上写着:“福布斯——资本家的利器”。旅行结束时,即便是那些对财经新闻没有兴趣的普通民众,也牢牢记住了福布斯这个名字。

如今风靡全球的富豪排行榜,同样来自他的创意。不过这项创意在当初实施的时候却并不被看好。早在《福布斯》排行榜之前,美国《财富》(fortune)杂志就有500家大公司排行榜,这在当时的美国是一大盛事,每年只要《财富》一公布榜单,全国几乎各家报纸都争相报道哪家公司荣登《财富》金榜,哪家公司不幸出局。于是,马尔康姆也步其后尘,推出“福布斯500”排行榜,并针对《财富》没有银行、保险公司的缺陷,声称“‘财富500’没有的行业,福布斯统统都有”。

1947 年,在纽约华尔道夫酒店,《福布斯》杂志在创刊30周年晚宴上,推出“50位商界领袖”。

虽然如此,“财富500”的信用声誉并未受影响。“道·琼斯新闻查询”(一家电子资料库服务公司)受《福布斯》广告的影响,决定把“福布斯500”的排行榜列在“财富500”之上,不过“财富500”的地位依然坚挺,倒是道·琼斯这个行动让《财富》决定改变,除了“财富500”外,再设一个排行榜,为银行、电话、电讯公司排名。

虽然刊登“福布斯500”的当期杂志总会吸引几百万美元的广告收入,但是马尔康姆亟亟追求的是像财富排行榜一样的金字招牌。所以,他决心作一次大胆的冒险,推出福布斯富豪榜。在听到马尔康姆的这个冒险计划后,当时的执行编辑库克突然大声惊叫道:“欧,上帝,你的意思是我们要做‘艾思托夫人400’那样的东西吗?”“艾思托夫人400”是19世纪末纽约非常著名的私人舞会,位于最繁华的第五大街上,当时艾思托夫人认为全美国有资格参加舞会的不会超过400人。这句话提醒了马尔康姆,他巧妙地借用了这个仍然散发着“资本芳香”的名称,希望借此打响自己的富豪排名。

不过,相对于马尔康姆的兴奋,几乎杂志的每个编辑记者都对其持怀疑态度,认为这是一个“不可能完成的创意”。这要花费大量时间和金钱,也有一定的风险。公正、客观的排行榜就是财经界的“晴雨表”,但万一排名不科学、不真实,风险就变成了失败,这将大大损及《福布斯》的信誉。但最后的事情证明,他成功了。

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