2018博鳌国际旅游传播论坛正式发布《2019中国旅游传播趋

2019-10-07 11:32:24         浏览量:4554

平均一张电影票60块钱,而完成一次旅游,则需花费到几千甚至上万的费用。中国电影票房的500亿市场和中国旅游的5万亿市场相比,我们能看到文旅融合后,旅游的消费将会为文化产业发展带来新的增长点。所以,文旅融合,究竟是融合什么,在我们看来,是融手段、融内容、融事业、融产业。最后,我想用亚马逊总裁贝索斯的一段话作为结尾:“人们在做战略的时候,总是关心未来会发生什么变化,很少人关心什么是不变的。变化必然会发生,我们要在了解变化的同时,锚定那些不变的东西。只有这样,你才会对自己的生命充满安定感或者安全感,不会永远在漂浮。”我们今天谈论的趋势是一种变化,然而在所有变化的趋势里,不变的是趋势的内核:内容!

作为将城市和文旅作为重要研究对象的智库机构,我们对于文旅融合的洞察其中一个很重要的维度就是景城融合。城市的生产、生活和生态空间都是全域旅游的目的地及集散地,城市传播和全域旅游传播是重合的,而其中最核心的是围绕城市文化开发城市文化的人文浸润式传播。今年年初,中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授团队受成都市政府委托,对成都开展天府文化的顶层设计。研究团队提出了一个构建点、线、面的场景浸润式的传播立体结构。把消费场景为遍布城市空间的点,交通工具是流动的,形成无数承载流量的线,城乡则是连通城市与乡村的形成双向互动的面。在这个结构下,整个城市变成了一个巨大的文化体验空间、认知空间和践行空间。交通工具变成了人文场景,打造书香地铁号;以消费场所创造了新文化的流量经济——比如成都的小甜甜。以城乡融合和社区营造带动了旅游和在地人的互动,打造了道明竹艺村、明月村等新村落。成立了国内第一个社区发展治理委员会(简称社治委),负责统筹社区发展、社区管理、社区营销,推动社区传播。成都一直以来就是城市营销做的特别出色的城市,我们认为这种人文浸润式传播会让成都再一次走在全国城市的前列。

在公告中,蔚来称4月20日,一辆ES8送修蔚来西安合作服务网点进行前挡风玻璃更换和前保险杠维修。由于以上报修项目不涉及整车底盘,该车未上台架进行底盘检测。维修服务于21日完成后,车辆停放在该服务网点停车场。

趋势六:科技为旅游传播赋能,互动消费场景的沉浸式体验营销

在文旅融合之后,很重要的一个问题是中国用哪种载体输出文化。大家知道日本用动漫作为文化输出的重要载体;韩国用韩剧、韩流、韩餐作为文化输出的载体;那么什么是中国输出文化的载体呢?什么又是中国传统文化的现代化表达?这是文旅融合之后,每一个旅游从业者及每一个文化传播的从业者面临的一道难题。启动文化IP的顶层设计是破题关键。中国传媒大学旅游传播研究中心研发了一个CDC的文化IP开发体系:Culture:文化——一个好的文化IP包括故事、形象等多种艺术形式,文化IP就是对于故事进行挖掘、传播、分享、促进和体验等,完成一个“故事线的重组”。Design:设计——设计关乎到产品的视觉体系,关乎到形象风格以及IP衍生品。良好的设计可以在消费群体中形成良好的感官体验。communication:传播——传播主要包括跨界传播、网络传播、社群粉丝的打造以及事件活动的组织等形式。IP传播的核心在于增强粉丝对IP的认可和好感。这三个环节并非孤立的,而是需要站在一定的高度统合考量。日本和台湾有很多IP开发和传播的典范,比如:柯南小镇、宇治茶小镇、妖怪村、青蛙小镇等。比如以乌冬面小镇为例,是真正把在地文化IP做了充分的开发。比如:机场的传送带首先传来的是一碗碗的乌冬面,机场内的饮水机里流出来的不是水,是乌冬的汤汁、香川县专为游客提供的全县FreeWifi服务的标识也是一碗面、甚至冰激凌的造型也是乌冬面。可以说,这个小镇把乌冬面文化IP开发到了极致。

25日,第26届东方风云榜在上海梅赛德斯奔驰中心举行,众多华语歌手、人气偶像齐聚于此,共同参与这场以音乐荣耀为主题的盛宴。

一名商家告诉北青报记者,“以前买‘雪粉’的大多是影楼、婚庆公司或者影视公司的人,买的量也大。”但他称,最近一段时间,涌入很多个人买家。

来源:中国日报网

999感冒灵做的一个广告《这个世界,总有人偷偷爱着你》的成功,可以说是它找到了品牌和人之间的情感解码器。同样,城市传播、旅游传播,是要找到城市和人之间的情感解码器。比如《凌晨四点的上海》,从100万个真实故事中选中了三个发生在便利店、夜间出租车和馄饨摊的故事。透露出都市烟火气的内容,展现了上海温暖又善意的一面,引发了大众广泛好评。5月29日播出后,《凌晨4点的上海》开启了刷屏模式,24小时全网视频播放量超过1200万,新华网、中国日报、中国青年报等官微纷纷转发。#凌晨4点不睡觉#微博话题还冲上了当天的热搜榜前3。当找到了城市与人的情感纽带的时候,城市中的人、旅游者就能变成传播者,甚至会产生很多优质的UGC内容。比如今年由90后年轻人历时两年时间,拍摄20TB素材、33万张照片、476段北京延时素材取其精华制作而成。

因而,2019年,以简约为主的小视频、小应用会在旅游传播、城市传播方面呈现大的爆发。

趋势三:在地文化IP活化是内容生产的核心,构建文化IP的价值增值体系

对于今年来说,文化与旅游在行政上的结合,让诗与远方变成了年度热词。诗与远方走到了一起,不仅是时代背景下的管理机构的战略调整,还为文化与旅游产业发展提供了无限的想象空间和可能性。

首先,张婷婷和大家分享了能够引发旅游传播深度思考的几个关键词,如中华锦鲤、区块链、白月光、诗与远方、“无人”、“未来已来”等。

央视网消息:在2019中国国际大数据产业博览会上,5G技术和大数据的结合成为了展会上的一个新亮点。得益于5G的赋能,大数据的应用领域将会大幅拓展。

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武,联合发布了这一战略合作。这一战略合作,主要基于腾讯“新文创”战略与业务资源,在“一部手机游云南”智慧旅游项目的成功合作基础上,腾讯进一步参与到云南省级文旅IP的建设中,涉及腾讯旗下的腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。云南与腾讯的第一阶段探索成果,预计将在2019年年底前落地,面向用户游客开放,追求IP产业价值与文化价值的良性循环。

赵宇见义勇为案喧嚣未尽,“见义勇为十四天,强奸未遂打麻将”已经成为新年第一梗。而今赵宇已经重获自由,人们对“见义勇为”“好人有好报”等价值的情感认同也应被理解。在此情形下,不少网友将“司马光砸缸罚款二十”与赵宇案联系,认为这是在“鼓励冷漠”,也在所难免。当地司法局称,该宣传画引发不好的社会反响,自然也在情理之中。

四是明确政务服务事项办理的基本要求。建设全国统一身份认证系统,为政务服务平台提供统一身份认证服务;政务服务机构应当编制办事指南,明确政务服务事项的受理条件、办事材料、办理流程等信息;政务服务机构通过数据共享能够获得的信息,不得要求企业和群众另行提供;政务服务机构不得将企业和群众提交的办事材料用于与政务服务无关的用途。

阿里的无人酒店,海底捞的无人餐厅,京东的无人超市、百度的无人驾驶,无人的背后意味着智能技术正全面进入到我们的生活……我又躺在自己的床上/这不是珍奇甜蜜的感觉/一支烛光/忽变为寂寞之乡”你大概想不到,这首书写人类愁情的短诗,出自机器人小冰”之手。微软“小冰”的诗集《阳光失了玻璃窗》问世,这些都给我们带来什么启示呢?这意味着智能化技术进入内容行业,智能化时代将带来新的内容革命,VRAR是正在到来的新内容界面,科技在为传播赋能。

用科技把虚拟娱乐和现实连接,把线上IP包括电影、戏剧、游戏转化为线下可体验的沉浸式场景,包括互动的电影、沉浸的戏剧、主题乐园的虚拟互动娱乐以及IP衍生产品等。线上IP到线下转化,将获取认同、刺激购买欲望、产生消费,最大化实现IP的活化与增值。

趋势一:小屏幕移动场景社交,内容营销的进一步去中心化

在地是实地感受后的传播,在场是实景体验式的传播,在线是因为大流量引发的裂变式传播。三者的融合,将会让旅游传播产生巨大的生产力。首先我们再回过头看热狗案例,热狗事件到现在已转化为生产力,产生了流量经济,热狗卫衣的售卖、熊猫直播上线新礼物【热狗】、熊猫TV以此做新LOGO、热狗小游戏上线等等。另外一个案例是,在抖音上火起来的网红打卡胜地——西安永兴坊。西安永兴坊从2007年建起时,它一直不为游客所熟知。摔碗酒的小视频在抖音上火了之后,游客顿时爆满,据说最火爆的时候,一天能有上万的游客排队等着摔碗。2018年,这样成为在线爆款的城市及旅游目的地经典案例还有很多,比如四川稻城、陕西西安、云南玉龙雪山、重庆洪崖洞等。当然,紧跟一夜爆红而来的就有大量吐槽,所以这也让我们认识到,即使有一夜爆款的存在,同时声誉管理也将成为旅游传播工作中的头等大事。因而,从在地到在场到在线,传播不仅仅是锦上添花,传播是生产力,就是通过在线的大流量引发的裂变式传播而产生的流量经济。

今天移动互联网的去中心化趋势愈加明显,媒体渠道中心化结构进一步瓦解,不管微信,百度,还是今日头条,一家独大的媒体中心不复存在。人们的时间被碎片了,传播也因此碎片化。所以有人说,观看或关掉一个视频,用户只给你3秒钟的时间。我们看一个例子,今年网上非常火的一个短视频:文物戏精大会。时长只有1分54秒的,但是却用4天时间,创造了超过1.18亿的总播放量,为大英博物馆2016年全年参观人次的184倍,让中国国家博物馆粉丝增至25.4万。

2019年5月15日《人民日报》19版刊发《流通畅,农村消费旺》一文,聚焦我国农村流通组织建设,促进农村消费提质升级,“让农民居民能买到、买好货、放心用” 。

2018有个突出的现象是“抢人大战”,背后透露出各个城市及各行各业对于青年群体的价值认同及创造力认同,他们将是这个时代的活力主体。同时通过前面总结的年度热词可以看出,80%的年度热词及现象级事件——是由年轻人自发参与互动而产生的。无论是文化传播还是旅游传播,都应该以年轻群体作为传播的主流受众。关注年轻人的关注点、关注年轻人的心理落点、关注年轻人消费习惯及触媒习惯的改变,才能做好真正的旅游传播、文化传播!

5G是全面构筑经济社会数字化转型的关键基础设施,也是全球新一轮科技革命和产业变革的关键驱动力量之一。据了解,我国5G商用前五年可直接带动经济总产出将超过10万亿元,经济增长值将超过3万亿元,直接新增就业岗位将超过300万个。目前,5G试点工作已在全国各大中城市有序开展,5G设备产品已经基本达到预商用水平。(刘璐)

当前,全球经济承压下行。世界银行认为,世界经济或将从2019年开始踏入一段低增长、高系统性风险里程。国际货币基金组织也在近期下调今明两年的全球经济增长预期。新的一年,发展问题无疑仍是世界普遍关注的热点。

再以今年比较火的一个社交游戏——旅行青蛙为例:2018年初,仿佛一夜之间,朋友们都养青蛙了,都开始有了一个牵挂的“蛙儿子”,养蛙儿子每一次只需要占用你半分钟的时候,你可能懒得花费时间来思考要不要使用它,或者说,有这个思考的时间,你已经使用完了。今日头条对短视频的未来发展方向给出了界定:短视频和小视频。短视频是1分钟到4分钟,是面向公共叙事的,UGC(用户原创内容)和PGC(专业生产内容)结合的可能更高;小视频是5秒到1分钟,趋向个人生活的记录,以UGC为主,以用户的原创内容为主,这些内容主要是美食、搞笑和旅游。

趋势二:在地——在场——在线,传播就是生产力旅游传播的变化从在地到在场到在线

新京报讯(记者 罗亦丹)11月6日,首届中国国际进口博览会开幕式第二天,北京市交易团各分团企业热情高涨,积极寻找合适的采购对象。

拉鲁什还对第二届国际合作高峰论坛将首次举办企业家大会,为工商界对接合作搭建平台的安排表示肯定。

我们来看两个案例,一个是时尚品牌与旅游目的地的跨界合作——香奈儿和浪漫巴黎。为了促进法国旅游业,在老家巴黎举办时装秀,香奈儿的邀请函也附上了巴黎旅游指南。不仅如此,香奈儿还与巴黎市政府携手,资助预计规模为570万欧元的时尚博物馆建设,帮助振兴巴黎旅游产业的博物馆文化。二是快消品牌喜茶与知名旅游目的地澳大利亚大堡礁的合作,这是喜茶首次与澳洲政府机构进行深度合作,也是喜茶在以往跨界形式的基础上,第一次尝试号召消费者一起旅行。通过旅行的方式,喜茶给消费者提供了探索世界、体验生活的可能,增强了用户粘性和好感度。

当天,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷出席了论坛并做了《2019中国旅游传播趋势发布》的精彩演讲。

电子竞技是中国电子游戏市场增长最快的领域,2018年国内约有3亿电竞爱好者,创造了1.51亿美元的收入。报告预计,中国将在2020年超过韩国,成为继美国之后的全球第二大电竞市场。未来五年,电竞行业复合年增长率达21%,到2023年收入将达到3.92亿美元。

随着遵义市辣椒产业的日渐成熟,中国·贵州·遵义国际辣椒博览会已成为宣传推介遵义辣椒的知名会展品牌。“一带一路”中国火锅产业峰会旨在弘扬和传承中华火锅传统饮食文化,加快中国火锅产业全球化发展,推动“一带一路”中华美食传统文化传播,提升“中国火锅”在全球的品牌影响力,实现“中国火锅走遍世界”的愿景目标。

人民网博鳌11月26日(枉源、王海云)11月25日,由中国传媒大学广告学院、海南省旅游和文化广电体育厅、琼海市人民政府共同主办,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心与海南省旅游宣传推广中心共同承办的2018第三届博鳌国际旅游传播论坛(简称:ITCF),作为2018年(第十九届)海南国际旅游岛欢乐节系列活动之一,在海南省琼海市博鳌亚洲论坛大酒店成功举办。

变身“糙爷们”只为拍好一部剧

1小时销售额同比增153%。初冬时节,御寒电器热销,空调35秒破亿,A.O.史密斯热水器52秒销售突破1500台,取暖器销售同比增长321%。

成都市交通运输行政执法总队提醒市民乘客,若发现仿冒出租车可拨打110进行举报;若发现使用仿冒出租车营运的,也可拨打12328进行举报,相关职能部门将根据市民提供的线索及时进行调查处理。在乘坐出租车过程中若遇到拒载、绕道、议价、强迫组合乘客,或发现里程数、金额与平日有较大差异等情况时,要及时保留相关证据,如时间、地点、发票、照片、录音材料等。并通过拨打12328进行投诉,相关职能部门将根据乘客提供的证据材料,及时进行调查处理并回复。

首先,项目组织成立爱心助考车队,来到项目周围社区,为考生提供免费送考服务;其次,为考生提供和发放由项目精心制作的带有“减压漫画”的高考全套文具和印有中建蓝宝标识的矿泉水,给紧张的考生放松压力,粗心的考生保驾护航,焦急的考生及家长提供清凉;最后,为给考生创造良好的考试环境,项目施工现场管理人员全天值守,开展施工噪声源排查工作,考试期间实行晚21:00至次日早7:00禁止施工。

资料图:巴西总统雅伊尔⋅博尔索纳罗。

回顾刚才提到的几个例子,无论是技术为内容赋能、网生内容的裂变、传统文化内容的表达等,阐述的核心无疑是内容。而文旅融合带来的也是一场新内容革命。过去旅游的内容因文化的介入,其生产、分发、消费都将被颠覆,而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。所以,我们今天谈论趋势,基于的是新内容革命下的文旅融合的传播逻辑。所以,预见2019中国旅游传播的十大趋势如下:

1993.08——1995.11 邯郸市委办公厅党建社会综合处科员、副科级秘书

省委常委、常务副省长宗国英出席座谈会并讲话。他表示,云南省将认真贯彻党中央、国务院以及应急管理部有关要求部署,进一步理顺森林草原防灭火工作机制,坚决落实防控责任,强化森林草原火灾预防和扑救措施,坚决防范遏制重特大森林草原火灾发生,确保全省防火形势稳定。(记者 瞿姝宁)

趋势五:景城融合的人文浸润式传播

来源:光明网

中央气象台今晨继续发布大雾橙色预警,预计29日早晨至上午,黄淮中南部、江淮、江南中北部以及四川盆地南部等地有大雾,其中山东南部、河南东部、安徽中北部、江苏、上海、浙江北部、湖北南部、湖南西部等地有浓雾或强浓雾,江苏部分地区有能见度不足50米的特强浓雾。

趋势七:跨界传播让旅游拥有无限可能

当我们谈到线上IP的跨界转化时,更多的想到的是迪士尼、环球影城,可以说国际IP的战队里面没有中国队。因而,在当前文旅融合的大形势下,能够把线上IP转化为线下互动体验的专业团队和机构,在2019年会有很好的市场前景。

在拉萨,优质的当雄牦牛肉已经通过科技和电商平台走向了全国。“当雄牦牛肉已申报国家地理标志标识,我们对每一片进入市场的牦牛肉进行编号,制作了‘身份证’。”当雄县县长其美次仁自豪地说,公司化运作后,当雄牦牛肉已在成都、苏州、天津、上海设立了一级代理商,带动越来越多的牧民群众脱贫致富。

趋势四:优质内容依然是传播的核心

谣言二 月球背面有外星人

正如梁东对于传播信息三种形态的描述,一种是一个人向世界做传播,这是广播;第二种是世界向一个人做传播,这是搜索引擎就在做的事情;第三种形态就是世界向世界做传播,即每一个人都向每一个人做传播,这就是今天全民传播的时代背景。好的内容有用户表达的唤起,分享、评论是用户的消费,也是用户的生产。人们的内容消费与社交圈子密切相关。怎么才能创造优质的内容,包括核心两点:创意是吸引用户的核心竞争力、走心是获得用户认可的唯一途径。

趋势九:得青年者得天下

“无人”、“未来已来”

首先看一个今年非常好的内容创意——时光博物馆:这是在北京三里屯做的一个文化快闪店,只有五天时间,以大背景、小视角的创新立意掀起了改革开放40年来国人生活变迁的回忆狂潮。同时它又在形式上非常出新,把可体验可感知的空间与文化、科技、历史有高度的融合。星球研究所——是一个对城市人文深度挖掘的公号。对于每一篇优质文章内容的精益求精,获得了政府的青睐。《奇遇人生》被网友点评为年度最良心的旅游综艺节目。“温情”、“能量”、“感动”、“真实”,观众用最简单直接的词汇给予《奇遇人生》超高的评价。在豆瓣评分9.3。

在2017年第二届博鳌国际旅游传播论坛上,张婷婷发布了《2018年中国旅游传播十大趋势》,转眼一年过去,她结合当前的文旅融合大背景,就2019中国旅游传播趋势进行了重要发布。

IG的夺冠占据了各大流量平台热搜榜的顶端,同时让大家意想不到的到,一张王思聪吃热狗的图片毫无征兆的火了,铺天盖地地衍生出了头像、表情包、手办、手机壳,甚至视力表都出现了。即使王思聪发话求大家别再发图,但依然挡不住广大网友源源不断的创作激情。这一份上传网络的小内容完全激发了人们的快乐认同,传播内容在人们的层层转发中发生核裂变的传播效应,其传播的覆盖范围和影响力远远超过大型传统类媒体。可以说,一个内容就是一个核子,它所裂变和释放的自由度与能量,超越了我们的全部想像。

新文创是腾讯继“泛娱乐”之后提出的又一新概念,是一种以IP构建为核心的一种新的文化生产方式,致力于连接多元的文化主体,打造出更多的具有广泛影响力的中国文化符号。所以,我们今年看到用一首歌重新演绎的《千里江山图》,用青年人创作敦煌“古乐重生”露天音乐会,因而新文创的核心,是将中国传统文化内容用现代化的方式去表达,用能被青年人接受的具有传播流量的方法去表达。

趋势十:文旅融合,真正在融合什么

陆世成说,此次绘本图书和信息化设备的捐助,绘本阅读研究课的展示和北京有关专家的邀请,都离不开援藏干部和组团式援藏教师的深度参与。

“真的很辛苦 请把我送走”:韩明星金钟铉留遗书烧炭自杀

据香港媒体报道,歌手杨千嬅的儿子Torres将于本月五日迎来七岁生日,昨晚千嬅和丈夫丁子高预先替儿子办生日派对,并在社交网站放闪,上传一家三口的幸褔合影。照片中Torres跟父亲非常神似,今年的生日会没有如往年般“变身”特别造型,但“复仇者联盟”却是派对主题,两个生日蛋糕都有“复仇者”的角色出现,如雷神、美国队长等。丁子高留言:“预祝这位双子座小朋友生日快乐!”

经过扑火队员的不懈努力,5月4日21点20分,火灾西北火线得到有效控制。截止5日上午7时,火灾已全部扑灭,现已转入清理看守阶段。(完)

春秋航空在此提醒接送人员一定要保持电话畅通,以备航班变动或出现其他情况时保持联络,送机人最好等航班起飞30分钟后再离开机场,接机人要及时查询航班动态信息,准确把握飞机到达时间。

趋势八:传播是要找到城市和人的情感解码器

张世忠介绍,此次修复遵循“不改变文物原状”和“最小干预”原则。除了现场鉴定文献的污渍、霉变类型之外,还首次对提取到的霉菌进行了实验室的培养和鉴定,对病变文献进行了纤维分析鉴定、菌种鉴定分析等,针对菌种制定科学修复和保护措施。保护人员对文献进行了杀菌、脱酸、清洗、染配补纸等处理,选用与原件接近的材料修补裂痕,对部分文献进行托裱加固,还为一个近4米的长卷做了卷轴。

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